深度 - 下1步该怎样走？开云团体真要好好想想屋顶秧田工装

深度 | 下1步该怎样走？开云团体真要好好想想 本文作者：Luca Solca有几个问题要问开云：是否是要想一想Brioni的未来怎样办？是否是要集中气力培养能与Gucci和Saint Laurent1起打头阵的新明星？是否是要在品牌矩阵里排新兵，平衡目前在软奢业务的过度倾斜状态？瑞士日内瓦€€€€开云团体（Kering）已成功实现弯道超车。3年前还面临窘境的Gucci如今已是团体的“现金牛”，和Saint Laurent不相上下成为开云的超级明星。范围相对较小但热度堪比白炽灯的Balenciaga，未来前景可以说是是惊人的乐观。固然了，Bottega Veneta还是无精打彩，Brioni和团体的“硬奢”品牌只能算是余兴节目。不久前开云分

本文作者：Luca Solca

有几个问题要问开云：是否是要想一想Brioni的未来怎样办？是否是要集中气力培养能与Gucci和Saint Laurent1起打头阵的新明星？是否是要在品牌矩阵里排新兵，平衡目前在软奢业务的过度倾斜状态？

瑞士日内瓦€€€€开云团体（Kering收二手工作服
）已成功实现弯道超车。3年前还面临窘境的Gucci如今已是团体的“现金牛”，和Saint Laurent不相上下成为开云的超级明星。范围相对较小但热度堪比白炽灯的Balenciaga，未来前景可以说是是惊人的乐观。固然了，Bottega Veneta还是无精打彩，Brioni和团体的“硬奢”品牌只能算是余兴节目。

不久前开云分拆Puma业务，重心进1步聚焦奢侈品，近期出售Stella McCartney品牌的50%股权，也换来了充足现金注入，为未来融资发展增加了财务杠杆空间。那末现在的问题是，下1步呢？

开云是否是应当梳理出1些表现不尽人意的品牌，比如Brioni？是否是应当集中气力培养能与Gucci和Saint Laurent1起打头阵、既能叫好又能叫座的明星品牌，比如Balenciaga？又或，应当在品牌矩阵里排进新兵，平衡目前在软奢侈品的过度倾斜？

在培养较小范围品牌的实力上，开云无疑具有业界1流的漂亮记录。没多久之前，这些相对较小的贡献气力亦构成了推动开云增长最强劲的集体动力。比如Bottega Veneta，如今也许表现平平，但多年来照旧是价值创造的典范。具体到Bottega Veneta来讲，也许也是时候斟酌更换Bottega Veneta的领导团队，给品牌再加1把力了。但在相对独立的品牌内进行改革，也不足以支持全部团体层面的动力。

最近业内很多人听闻，Saint Laurent目标成为1个价值30亿欧元的品牌。这不可谓不雄心勃勃，虽然品牌距离20亿欧元的目标确切不远。Saint Laurent无疑是开云的重要成绩，但任何抱着“不成功便成仁”、或是孤注1掷的方法都伴随风险，终究可能会落得难看下场，失败的代价极其高昂。要期待这样的方法每次、在每个品牌都能见效也不合情理，即使有人认为这很值得向往，南昌工作服厂
但方法本身照旧存疑。而这样的方法也不能反复作用于同1个品牌，由于一样伴随着品牌稀释的风险。

与此同时，Gucci得到CEOMarco Bizzarri、设计师Alessandro Michele与市场营销主管Jacopo Venturin男士多兜工作服
i这3把火加力。面向更加年轻的消费群体，3人共同刷新了美学风格，更换商业策略，重组品牌内部组织结构，同时保证在进行剧烈的自我颠覆的同时，保证对企业营收获利的影响降到最小。终究的结果你我自然都看在眼里。

现在，Marco Bizzarri还面临着1项任务，那就是将这样的发展势头保持下去，同时避免品牌掉进稀释化的圈套。这里的风险也不可小觑。Gucci和批发商渠道、奥特莱斯销售和地下市场的联系照旧紧密€€€€这可能比Louis Vuitton还要严重€€€€而据近期媒体亦有报导，开云认为Gucci早晚能够取代Louis Vuitton的地位。要实现这个目标，同时还不能流失奢侈品牌至为关键的“排他性”，不是轻而易举就可以做到。奢侈品本身就是这样1种矛盾体：由于这类排他性与销量增长常常背道而驰，品牌常常容易沦为本身成功的“奴隶”。Gucci也不是没有体会过这类地步。

对开云而言，要实现成心义的团体层面增长，需要的不单单是旗下现有品牌的共同发展。特别是如果开云为求平衡，在投资组合中添加新品牌，或是转型新方向的话。而目前来看，只有路威酩轩团体（LVMH）实现了这样的平衡。

Kering旗下其实不乏硬奢侈品的尖兵，未来某个时间点也肯定会做出终究决定：继续做，试图继续用有机的方法打造这些品牌，同时另外收购新品牌。又或迈出1步重大的、引人注视的举措，努力发展出硬奢侈品领域的巨头（比如，与历峰团体合并）。不管哪1条路，都有其风险所在。

所以现在要怎样走？这很大程度上取决于Gucci，目前Gucci有了新的街头装潢风格美学，仿佛开始变得琐碎平庸，也许会更快进入缓慢周期。这很大程度上也取决于中国的“千禧1代”€€€€如今软奢侈品增长的最主要推动力。他们买得确切多，但他们也会更快地开始厌倦品牌。那种对“新鲜事物”的紧急渴求也就更凸现出来，这会对Gucci造成压力，由于Gucci始终代表着创意新方向。

中国市场目前正处于消费者信心高峰，其实更加重了这样的风险。如果特朗普继续对中国施压，高涨的消费者信心或会破裂，类似开云这样股价更容易遭到市场风险影响的公司，可能只能让位给传统名誉更具自我防御特性的其它公司。

推动开云往前的势头很足，但如果没有实实在在的发展来保持这个势头，投资者要将眼光转向别处的话，也不奇怪。

Luca Solca系巴黎银行证券部（BNP Exane Paribas）的奢侈品部门主管。

翻译：Aijing Wang

编辑：Tianwei Zhang

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