最跨界的女投资人－李静接受《华丽志》独家专访：从电视主持人、到互联网创业者、再到星创投开创人屋顶秧田
东方盛行传媒团体董事长、乐蜂网开创人、静佳 JPlus 开创人、星创投基金开创人€€€€李静的事业轨迹和身份标签相当跨界，从电视主持人、到互联网创业者、再到风险投资人，她笑称，“跨界”不过是对1切新鲜事物充满了好奇心。
北京早春，李静以星创投基金开创人的身份接受了《华丽志》专访，虽然具有如此丰富的人生经历和耀眼的成绩，但真诚、亲和、直率、纯洁却照旧在她身上清晰可见。“跨界”做得风生水起，李静是靠的甚么“可迁移能力”，又在投资界做得有声有色？
关于李静
2000年，李静辞掉了当时使人羡慕的央视工作。历经1番摸爬滚打，成立了东方盛行制作公司，打造了多个爆款节目：《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》。2008年，李静创建乐蜂网，这是中国第1家具有专家明星进驻的专业美妆购物网站，2009年，乐蜂网第1个自有品牌静佳JPlus上线。2014年，唯品会投资乐蜂网并成为其最大股东。
2017年，李静发起了基金「星创投」，吸引了那英、梁静、蒋雯丽、戴军等娱乐界朋友，和知名互联网企业家周航、王江等参与其中，前后投资了连咖啡、misscandy指甲油、宠舍汇、花卷商城，罐头视频，LOOK，吴琼琼等1系列与新消费相干的创业公司。
虽然李静说，自己是由于对“时期最新事物”的好奇与热忱，才跨入投资界，但她还是理性地剖析了自己多年积累的、可助益投资领域的独特优势：在时尚消费领域庞大的人脉体系、对女性消费心理的深入洞察、如何应用流行文化引发大众追随等。
强大的沟通力€€€€她既要基于投资逻辑，从多维度视察分析1个行业或项目，也要能向投资人、合作火伴、公众等有效表达€€€€这对有多年主持功力的李静来讲，是基本“职业素养”。
资源整协力€€€€在时尚消费投资的宽阔领域，明星、设计师、幕后导演、投资人、创业人等不同节点非常发散，而李静善于的就是把它们有效粘合在1起，发挥各自最优效应。
固然，还有她的“无惧无畏”：对陌生领域，既不要过于神秘也不能对其轻视，直面、学习、了解，然后1切瓜熟蒂落。
以下是经过整理的现场采访实录：
《华丽志》：为何进入创投圈？创办星创投的初衷是？
李静：我1直是1个充满好奇心的人，还是想做些事情。
当时大部份媒体转电商都失败了，我经历过将“乐蜂网”从0做到20亿的进程，成功的把内容跟电商结合起来，把不同行业、不同品味的人整合到1起。2014年把“乐蜂网”卖给唯品会时，我也完成了人生中1个真实的跨界。当我亲身经历了从开始做节目，到准备融资，再到取得资本帮助的进程后，我感觉到相对轻松许多。斟酌到自己没法像之前那样有精力去参与公司运营的每一个环节，投资是让我能与全部时期最新事物接触的切入点，因而星创投应运而生。
《华丽志》: 女性在看消费领域投资时有哪些独特的地方？
我的洞察力更多是基于以往的丰富经历和作为女性爱好购物的经验。
从做节目主持人、节目制作人、美妆电商、再到打造自己的化装品品牌，这些经历帮我建立了1个庞大的人脉体系，我的朋友圈可以看到各行业不同类型的人，比如投资人、创业人、明星、幕后导演等等。
投资圈常常听大家谈“赛道”，我相信，任何生意的本质还是要了解消费者的内心需求。比如我特别理解中国女性被藏匿起来的感受，也因此我1直不太相信调查，大家在接受调查时回答的都是自己想要成为的人，但实际上，她们的内心藏着1个真实的自己。
《华丽志》：消费升级大环境下，我们认为从现在开始，中国将有机会出现更多优秀的新兴品牌，对此您如何看待？
李静：从《美丽俏佳人》至今正好103年，期间也见证了两代品牌的发展。10几年前新兴品牌的失败率非常高，明星创建品牌的失败率也很高，致使这类问题的缘由很多。未来，不管是新1代的设计师品牌，或是明星品牌，发展潜力都非常大！
首先，这些品牌都是国际化的，比如80后、90后的设计师们都是从海外学成归来，在时尚方面具有全球视野。
另外，最重要的1点是今天品牌创建者的心态。10几年前的设计师大多以“清高”的态度对待生意这件事€€€€既要把作品卖给你，又要告知你这不是“生意”，是艺术。但是新1代设计师们不觉得做生意是1件丢人的事。当你把自己的产品视作商业的时候，这个产品的成功率就更大，就犹如我在看人的时候，非常看重这个人是不是勇于直面自己，是不是真诚。
《华丽志》：当下明星创建品牌的案例愈来愈多，在全球来看虽然1直不断有台球会所工作服明星品牌，但真正成功的明星品牌寥寥，对此您如何看待？
李静：中国明星创建品牌有很大的机会，由于中国人口基数大，只要你能提供有价值且足够诚信的产品，发展潜力还是很大的。
但同时，不能不说我不看好中国明星自己做品牌，由于就我做电商的经历，我感觉做明星比做品牌性价比更高。在这样的条件下，你的心态和团队都不会允许你将更多精力投入到打造品牌上，除非你真的特别喜欢这个领域。所以我认为未来中国明星品牌不会太多。
《华丽志》：的确明星本身是1个不可忽视的巨大的流量入口，除知名商业品牌，您如何看到新锐品牌请明星做推行？
李静：首先品牌必须产品好，其次，明星更合适推荐物美价廉的产品。
以我们投资的“连咖啡”为例，那英、蒋雯丽和戴军等人对“连咖啡”的发展有很大的工作服如何做账务处理帮助，他们都是品牌的初期投资人。为了推行品牌，那英就想到将连咖啡送到《中国好声音》的现场，让大家看到周杰伦也在喝连咖啡。另外，我们还想到给电影片场提供“连咖啡”这样1个新的营销方式。逐步的，“连咖啡” 让很多非投资人的艺人朋友所熟知，现在在演艺界连咖啡很知名，比如蒋欣、陈思诚等等都非常喜欢“连咖啡”。
《华丽志》：星创投会有计划的利用明星资源帮助新锐品牌吗？
李静：流行文化就是小众群体引发大众追随，国外的尖头皮鞋就是最好的例子，最初1小波嬉皮士开始穿，尔后这类皮鞋才渐渐发展为大众潮流。可以说，明星是品牌最好的引爆者。
我们主要投资消费领域，说到底不过是吃喝玩乐，这是我们每个人包括明星们在内，他们本身的生活场景，所以我会结合我的人脉资源将好产品广而告之，大家各取所需。但我决不强求，特别是不会让朋友们做感到不舒服的事。我现阶段的精力还是主要放在寻觅更多优秀的消费升级领域的公司要求员工穿工作服新锐品牌。
《华丽志》:星创投的投资理念是怎样样的？
李静：目前星创投主要以Pre-A 轮融资为主，大部恩施农商行工作服招标份都酒店穿工作服的规章制度是跟投。由于基金在起步阶段人手紧张，参与天使轮投资对我们来讲还有很大风险。我们完成了几个时尚消费领域的投资后，很多投资者还是很信任我们，愿意为我们背书。
我眼中的星创投有3个最重要的组成部份：1部份是明星，由于很多明星朋友都很信任我，固然他们手中也有很多资源；另外一部份是创业者 ，他们给包括我在内的很多投资人分享他们的经验，用他们的梦想鼓励着我们；还有1部份是投资机构，非常感激他们对我们的信任。
星创投更关注新消费，特别是女性消费领域，我们希望通过投资这些领域来提升人们的生活幸福指数。星创投的投资项目有：连咖啡（目前已完成B+轮），misscandy指甲油（目前A轮），宠舍汇（刚刚完成preA轮），花卷商城，罐头视频，LOOK，吴琼琼等。投资效益都不错。
《华丽志》：《美丽俏佳人》节目积累了大量人气极高的明星御用化装师、护肤顶级达人，小P老师、Kevin老师也因此走红，在加上通过乐蜂网推出专属自有品牌，当时的网红经济模式就出具范围。星创投刚刚投资了为时尚博主提供小程序电商服务平台的LOOK，这与您以往经历是不是有关系？
李静：我很清楚做电商的进程是多么不容易，经营“乐蜂网”时我们在电商方面的专业知识少之又少，那5年对我来讲真的是精神上的挑战。
不是每一个自媒体人都足够强大，如今 LOOK的出现恰好弥补了自媒体人在电商专业知识方面的缺失，它把全球电商整合在了1起，构成1个对时尚的态度，而不是简单确当季流行产品的堆积。既然“美丽俏佳人”能转型成“乐蜂网”，1个微信公众号也能做成”不大精选”(注：LOOK为时尚博主gogoboi打造的小程序店铺)。
对 LOOK，我相信它未来1定会在市场中占据1定份额，由于现在的微信公众号就是媒体，都有非常精准的受众。
《华丽志》：星创投已有两年时间，您现在每天的生活状态是？主要学习甚么？
李静：我现在每天都要花2⑶小时去看项目。首先，我是抱着学习的心态去接触这些项目，同时也在学习投资方面的知识。但这样的学习其实不是指诸如估值这类专业层面的操作，而是如何从多维度、用投资的逻辑去看待1个项目或行业。
比如我们的东方盛行已不是1个纯洁的电视节目公司，它还包括电商、新媒体等内容，这些变化都是源自接触很多的创业项目而带来的影响。
对1个陌生的领域，我会抱着不断学习的精神，但不要把它想得过于神秘，也不要轻视它，通过渐渐地学习以后就自然会有了解。
关于星创投
星创投是由中国著名主持人、东方盛行传媒及乐蜂网开创人李静女士发起创建的中初期投资基金。主要投资方向为新消费、新媒体、母婴尽早教、内容类。星创投集合了数位国内演艺明星投资人：那英、蒋雯丽、梁静、戴军及多位杰出企业家，并与国内多个优秀基金构成战略火伴关系，通过投资人、企业家、艺人这3方优势资源的注入构成投后资源互动，为被投企业提供唯一无2的增值服务。
| 图片来源：星创投、LOOK
| 责任编辑：Elisa
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