就杭州小伙因相亲穿特步鞋遭拒特步这锅背不的是个啥！

杭州小伙因相亲穿特步鞋遭拒 特步这锅背不？

大家去相亲时，为了给对方留下良好的第1印象，肯定穿上自己最好的衣服。

最近，在杭州萧山，1个小伙由于在相亲时穿了1双特步牌运动鞋，遭女方谢绝了。缘由是：27岁的男生穿特步鞋约会不适合；自己喜欢精致1点的男生。

图片来源：萧内萧山论坛

1月8日下午，认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博表示，这个被谢绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

阿里巴巴程序员只由于穿了1双特步鞋，就被谢绝。有友表示，这是特步被黑得最惨的1次。

那末，穿特步就 不适合 吗？中国运动品牌真的有这么惨吗？

特步真的很低端？

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国5大体育运动品牌。喜欢体育的观众，对这些品牌都不陌生，在中央电视台体育频道上常常可见它们的广告，而在足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场上，也都能随时看到它们的广告牌。

以这次被 黑 的特步为例。在特步国际（01368，HK）的2017年中期报告中看到，特步目前的定位是 专业体育时尚品牌 。

由于最近几年来的马拉松热，特步也推出了跑步相干产品，而且仅在2017年上半年，特步就援助了 厦门国际马拉松赛 、 重庆国际马拉松赛 等赛事。

特步最早出名，是源于影视明星谢霆锋的那句广告词 特步，非1般的感觉 。影视明星代言运动品牌，不利于体现其专业性。因此，特步请来了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言，乃至请到了前欧洲足球先生舍甫琴科。不过，和安踏、李宁、匹克等品牌相比，这些代言人的名望还是逊色很多。在影而这背后视明星方面，除谢霆锋以外，女演员赵丽颖同样成为了特步的代言人。

发现，BR领导层和各省加盟商1同出席庆典仪式在经历了国产运动品牌的集体低谷以后，从2013年到2016年，特步的营收逐年上涨。

图片来源：特步国际2016年财报

不过，2017年上半年，特步国际的营收和利润都出现了同比下滑。去年12月，特步国际还发布了盈利正告称：

由于回购的销售渠道中现存的产品于2015年前生产，估计其可变现净值将大幅降落。因此将对公司2017年利润有明显影响。预计团体2017年综合净利润较2016年将降落约25%到35%。

盲目扩大、去库存、山寨

国内品牌曾历寒冬

从盈利预警公告中可见，特步目前仍然面临着去库存的问题。事实上，正是库存问题，差点压垮了国内运动品牌。

此前，以2008年的北京奥运会为契机，体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即便是需求较少的地方城市，也开有大量店铺。但是，到了2012年 2013年，由于盲目快速扩大、大肆开店，让国内运动品牌尝到了苦果，两年间，各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

据中国统计，2013年，国内6大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货总价值就到达了31亿元。

实际上，耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好很多。

此前，中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受《中国产经》采访时分析称，阿迪达斯、耐克等国际品牌销量显现逆势上升的缘由主要是，面对卑劣的市场环境，阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纭进行打折促销，甚者在34线城市发展中低端产品，致使了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭仗其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

大范围的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克，也是从那个时候开始的。

国内品牌被 吐槽 ，还有个缘由就是 山寨 的标签。

由于品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像类似，友纷纭在上写段子、编故事，吐槽阿迪王。最火的时候，阿迪王的广告牌乃至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。

不过，2013年5月， 阿迪王 与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解， 阿迪王 中文商标及LOGO终究无偿转让阿迪达斯。同时，其线上销售的店铺也1律终止使用 阿迪王 字样的品牌名称，和与阿迪达斯极其相近的3角形LOGO。

图片来源：广西卫视报导截图

一样，由于使用了NBA传奇球星麦克尔 乔丹的中文名，乔丹体育和乔丹也堕入了漫长的侵权官司。

80、90后偏爱阿迪达斯、耐克

目前，当愈来愈多的国人参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时，中国的运动鞋服市场进入了快速发展期。度过寒冬的中国运动品牌的日子愈来愈好过了。

2017年上半年，安踏体育（02020，HK）净利润上涨接近3成，同时毛利率继续上升，已超过50%。李宁（02331，HK），净利润也大幅上升66.8%，毛利率也到达了47.7%。

据中国经济报导，《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛 突起中的中国体育健身产业》显示，目前中国消费升级正在悄然进行中，而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示，2016年中国体育健身市场范围接近1.5万亿元，其中体育产品和设备的消费占了近70%。报告还指出，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来5年将强劲增长26%~42%。

但1个严峻的问题是：对国内品牌而言，未来蛋糕的继续做大，其实不1定意味着能够继续分到更多甜头。经济学人报告认为，到2020年，中国运动服装市场将从目前的外资和本土品牌平分天下，转变成外国运动服装公司占据市场龙头的局面，特别是在高端市场。

由于年轻人是运动品牌的主要消费人群，他们的偏好直接影响了企业的未来。但艾瑞咨询发布的2016年《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》显示，阿迪达斯和耐克都是80后和90后最偏爱的运动品牌。

图片来源：艾瑞咨询《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》

可能，正式由于年轻人内心对国际品牌的偏好，才有了 穿特步相亲被谢绝 的故事。可见，国内运动品牌还需要提升品牌形象。

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